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        廚電新貴:洗碗機成年輕用戶新裝首選

        2019-09-11 13:47:51 http://www.ns696.com/ 責任編輯: 李娟 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

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        近年來,隨著人們對于品質生活的追求和懶人文化的盛行,洗碗機已成為不少消費者,尤其是年輕消費者在新房家電配置時的首選,如何吸引年輕用戶已成為洗碗機產品普及的關鍵所在。

        中華櫥柜網】近年來,隨著人們對于品質生活的追求和懶人文化的盛行,洗碗機已成為不少消費者,尤其是年輕消費者在新房家電配置時的首選,如何吸引年輕用戶已成為洗碗機產品普及的關鍵所在。目前國內洗碗機市場的滲透率遠低于發達國家,還有很大的提升空間。同時,隨著品牌的不斷進入,產品存在質量參差不齊的情況,需要相關行業規范的制定,促進洗碗機行業的良性發展。

        洗碗機(圖片來源于網絡,侵刪)

        9月10日,由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“相愛恨碗 一鍵傾心——2019中國洗碗機行業高峰論壇”在北京舉行。會上,方太、海爾、華帝、美的、歐琳、西門子家電、萬家樂等主流洗碗機品牌與奧維云網、中怡康等數據機構齊聚一堂,共同探討洗碗機行業所面臨的問題,尋找提高用戶普及率的突破口。

        洗碗機成家電行業上半場亮點,仍具市場潛力

        奧維云網數據顯示,今年1-7月洗碗機,零售量達72.5萬臺,同比增長24.9%,零售額達34.6億元,同比增長24.9%,低于去年同期的37.7%;中怡康數據顯示,今年1-7月洗碗機零售量達86.3萬臺,同比增長29.6%,低于去年同期的34.3%,零售額達36.5億元,同比增長27.6%,低于去年同期的37.3%。綜合兩家機構的數據來看,洗碗機行業似乎出現了增速放緩的趨勢。

        廚電行業發展(圖片來源于網絡,侵刪)

        不過,根據奧維云網的分品類規模數據來看,家電行業17個主要品類中,僅洗碗機保持兩位數的零售額增長,成為今年前七個月家電行業的少數亮點之一,顯示出洗碗機行業蘊含巨大的發展潛力。另外,奧維云網數據顯示,今年1-7月線上市場零售量達36.2萬臺,同比增長23.8%;零售額達13.2億元,同比增長20.6%。

        中怡康數據顯示,今年1-7月線下市場零售量達37.4萬臺,同比增長18.8%;零售額達18.9億,同比增長21.9%。洗碗機在線上市場和線下市場均保持良好的增長態勢。與會企業代表紛紛表示出對洗碗機行業發展前景的看好,均認為雖然看似洗碗機行業出現了增速放緩的現象,但和其它品類對比來看,它仍是最具發展潛力的新興廚電品類之一。

        相比線下市場,新品牌更愿意切入線上市場進行營銷推廣。奧維云網數據顯示,今年1-7月線上品牌數量由78個增至107個,機型數量由322個增至490個,而同期線下品牌數量僅從29個增至41個,機型數量從164個增至268個,無論在品牌數量和機型數量上均遠低于線上市場。洗碗機線上市場的產品競爭加劇,也導致了品牌集中度出現松動:Top 3品牌零售額總占比從2016年的86.2%降至今年1-7月的69.8%,Top 5品牌零售額總占比也從96.7%降至81.2%,Top 10品牌零售額總占比也從99.8%降至90.7%,為新品牌和長尾品牌帶來了更多的市場機會。

        方太產品經理潘祺表示,目前廚電行業呈現出增長乏力的情況,某些品類還呈現出負增長,但是洗碗機品類上半年還是保持著高速增長的態勢。“我們對這個行業整體的增長表現,仍抱有一定的信心。”

        華帝股份嵌入式銷售部總監李留偉表示,洗碗機作為新興品類,近幾年能夠連續保持30%以上的復合增長率,說明行業的持久發展力很強,更說明用戶對這個品類的期望。“前幾年呈現的爆發式增長,是銷售端的現象。而今年增速放緩,我們認為是用戶的主觀端出現了一定的變化,但這并不會影響品類的快速增長屬性。

        “與前幾年指數級的增長相比,洗碗機行業增速看似放緩,但在整個家電環境中,它還是出類拔萃的品類——上半年只有洗碗機行業能達到27%的增速。”美的廚熱事業部北京大區總經理丁騰龍表示。

        萬家樂嵌入式產品總工程師石穎青表示,相比發達國家60%-70%的保有率,中國市場僅達到1.3%,洗碗機還是極有可能成為中國家庭廚房的必需品,還是存在很大的市場空間。

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